Postanowiliśmy poświęcić ten artykuł szczególnie złożonemu tematowi, który ma duży wpływ na nasze życie w różnych obszarach, na społeczeństwo, nawyki, sposób, w jaki organizujemy nasz codzienny czas, jak też edukację naszych dzieci.
Niedawno opublikowany przez App Annie, popularną mobilną platformę danych i analiz, raport, rzucił nowe światło na świat cyfrowy.
Według raportu, ludzie spędzają średnio 4,8 godziny dziennie ze swoimi smartfonami. Pobrane zostało aż 230 miliardów aplikacji, a wydawane środki na produkty cyfrowe szacuje się na 170 miliardów dolarów. Co więcej, wygląda na to, że telewizja nadal wywiera ogromny wpływ, ponieważ inteligentne urządzenia biją rekordy we wszystkich statystykach (spędzonego czasu, pobierania i przychodów).
Świat urządzeń mobilnych wydaje się przeżywać złote czasy z ponad 2 milionami aplikacji opublikowanymi w 2021 roku. W ten sam sposób rozwija się również rynek gier, między innymi dzięki pojawieniu się gier typu hyper casual, gromadząc ponad 116 milionów dolarów w ciągu jednego roku.
Według Kids Insights dzieci również doświadczają nowego środowiska usług, w którym telewizja ma mniejsze znaczenie, a ich kieszonkowe bardzo często wydawane jest na zakupy cyfrowe. Wszystko jest powiązane z punktem wywierania dużego wpływu na społeczną strukturę czasu i równowagę między działaniami online i offline. Jest to jeden z powodów, dla których w ostatnich latach niektóre duże firmy produkujące zabawki zaczęły inwestować w zabawki cyfrowe (aplikacje mobilne), nabywając start-upy lub uruchamiając nowe aplikacje, aby odpowiedzieć na nowe potrzeby dzieci i nowoczesnego społeczeństwa. Dane sugerują, że zbliżamy się do horyzontu zdarzeń, poza który trudno się cofnąć.
Wiele usług już teraz zmienia się na cyfrowe, co w dłuższej perspektywie podważy atrakcyjność niektórych tradycyjnych produktów. Aby odpowiedzieć na pojawiające się potrzeby, innowacyjne firmy produkujące zabawki, z szerokim portfolio produktów, będą musiały rozszerzyć koncepcję zabawy o świat cyfrowy. Dzięki zrozumieniu dynamiki rozwoju środowiska cyfrowego i wykorzystaniu pojawiających się nowych modeli zarabiania, firmy będą miały szansę przyciągnąć nowych klientów, których nie stysfakcjonuje obecna standardowa oferta produktów. Sama koncepcja zabawki edukacyjnej rozszerzy się również o wszechstronną ideę rozrywki, w której centrum znajduje się gamifikacja doświadczenia.
Wierzymy, że dla firm produkujących zabawki otwiera się wiele nowych możliwości. Chcemy zacząć eksperymentować z zabawkami edukacyjnymi w inny sposób, aby znacznie zmniejszyć ryzyko utraty związku między zabawą a rozwojem dziecka w coraz bardziej cyfrowym świecie.
Jesteśmy przekonani, że należy rozważyć technologię cyfrową jako narzędzie, za pomocą którego można przekazywać treści. Podobnie jak w 1967 roku, kiedy zaczęliśmy oferować nasze treści edukacyjne za pomocą naszego Sapientino. Uważamy, że treści nadal będą naistotniejsze zarówno dla firm projektujących zabawki, jak i w relacjach z rodzicami i dziećmi. Rozwój naszych małych klientów powinien być wspierany przez sumę doświadczeń, które umożliwią wykorzystanie zarówno materialnych jak i cyfrowych narzędzi/produktów, różnych pod względem technologii, użyteczności i materiałów, ale połączonych jakością treści.
W Clementoni już w 2013 roku zaczęliśmy przygodę z nauką cyfrową, wprowadzając nasz pierwszy Clempad. Od tego momentu nasze badania zaczęły podążać dwiema równoległymi ścieżkami, które do dziś kierują naszą strategią. Z jednej strony ciągły nadzór nad treściami edukacyjnymi w celu znalezienia najodpowiedniejszych tematów dla dziecka (i świata) w ciągłej ewolucji, co dodatkowo komplikuje niestety wciąż przerywana edukacja. Z drugiej zaś strony ścieżka technologiczna, w kierunku świata aplikacji z granicami technologicznymi, wyznaczanymi przez sztuczną inteligencję i NFT. A wszystko to przy jednoczesnym skupieniu się na poszukiwaniu najlepszej równowagi między światem fizycznym a cyfrowym, z przekonaniem, że gra może pozostawić ślad na tej ścieżce odkrywania, porównywania i wyobraźni, który przyczynia się do rozwoju każdego z nas.